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    Trendforschung zu Apps auf Rezept: Haus- und Fachärzte wünschen sich Möglichkeit zu eigenem Praxis-Branding

    Ein Thema unserer Aktivitäten im Rahmen der Valetudo Trendforschung© ist die bevorstehende Einführung der Verordnungsfähigkeit von Gesundheits-Apps. Die hierzu bislang durchgeführten Gruppendiskussionen und Delphi-Interviews zeigen, dass Haus- und Fachärzte sich u. a. eine Option zur Individualisierung wünschen. Dabei kann es sich um die Integration des Praxis-Logos handeln, den Namen der Praxis, eine Anpassung des App-Layouts an die Farbgebung der Praxis, aber auch um die Einbeziehung von Bildern und eigenen Inhalten. Patienten würden dann - nach den Vorstellungen der Ärzte - beim Download eine „praxiseigene App“ erhalten. Eine derartige Möglichkeit verbindet den medizinischen Nutzen der Verschreibung und Anwendung mit dem Praxis-Marketing, fördert die Patientenbindung und unterstützt das Praxis-Image.
    Wir haben einige Anbieter zu dieser Idee gefragt, die Reaktionen waren jedoch - obwohl ein derartiges Branding technisch machbar ist - eher verhalten-ablehnend.

    Briefing Paper zum Thema
    Briefing Paper: Apps auf Rezept: Welche Determinanten Anbieter beachten müssen, damit Ärzte ihre Anwendungen tatsächlich verordnen. Zum Download: https://bit.ly/2Ezy5ls

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